10 întrebări cu Mara Eliza Barza: despre PR, libertate și succesul unui business

Înainte de SundayPR și de proiectele de comunicare, Mara Eliza Barza își exersa independența prin alegeri mici: o plimbare prin București, chiar dacă nu avea cine să o însoțească, sau un film văzut singură la cinema. Nu îi era întotdeauna confortabil, dar spune că acele experiențe au învățat-o să aibă curaj și să își lărgească orizonturile.

Mai târziu, anii petrecuți la PRO TV și ACASĂ TV au adăugat acestei independențe disciplina unei industrii în care fiecare secundă contează. Astăzi, după 12 ani de la lansarea SundayPR Boutique Agency, Mara vorbește despre libertatea de a-și construi propriul drum, dar și despre nopțile și weekendurile dedicate agenției.

Am invitat-o la o conversație despre diferențele dintre PR-ul de televiziune și cel dintr-o agenție boutique, despre colaborările dintre branduri și creatori, despre felul în care folosește AI-ul și despre ce înseamnă, pentru ea, un business de succes. Iar dincolo de muncă, am descoperit bucuria zilelor fără alarmă, a deciziilor spontane și a călătoriilor, chiar și atunci când durează doar o zi.

1. Dacă ne-am întâlni la o cafea și am lăsa pentru câteva minute deoparte proiectele și jobul, ce ți-ar plăcea să afle cititorii despre tine?

Dacă am sta de vorbă la o cafea, cred că aș alege să povestesc despre mine câteva lucruri care ar putea să inspire cititorii. Cred că ar fi de interes să afle că întotdeauna am încercat și încerc să fac lucrurile în felul meu, chiar dacă uneori pare greu, de neînțeles sau o normalitate.

De exemplu, când eram la liceu sau în facultate, dacă nu aveam cu cine să ies la plimbare în weekenduri, ieșeam singură, să descopăr orașul la pas și clădirile istorice. Adoram să mă plimb pe Bulevardul Dacia și pe străzile adiacente, aceasta fiind și zona în care studiam la liceu, la Colegiul Național Cantemir Vodă. În weekend aveam posibilitatea să mă plimb mai mult și să descopăr și mai mult orașul meu natal, București.

Puteam să aleg să stau în casă sau să ies să mă plimb singură, să văd un film la cinema singură. Nu-mi era neapărat confortabil, mai ales că pentru alte persoane părea ciudat. Însă am învățat multe din acele experiențe. Am învățat să fiu independentă, să am curaj, să ies din zona de confort. Astfel, mi-am îmbogățit viața și mi-am lărgit orizonturile.

2. Ai experiență atât în PR-ul de televiziune, cât și la conducerea unei agenții boutique. Cum diferă cele două lumi și ce ai adus din televiziune în felul în care lucrezi astăzi la SundayPR?

În televiziune, la PRO TV, am avut primul meu job full-time. Am lucrat și în anii de facultate, dar au fost joburi part-time. Anii la PRO TV m-au format ca adult și ca profesionist, m-au învățat să gândesc și mai liber, sloganul PRO-ului fiind atunci „Gândește liber!”.

Inițial am lucrat aproximativ trei ani în departamentul de Vânzări Publicitate din PRO TV. După o perioadă de probă de câteva luni, am fost acceptată în departamentul de PR din trust, ca PR pentru ACASĂ TV, unde am lucrat încă patru ani.

În televiziune am învățat că fiecare secundă contează și am învățat să fiu organizată. De exemplu, când lucram la departamentul de vânzări, trebuia să verific spoturile publicitare care urmau să se difuzeze, dar și durata acestora. Totul trebuia să fie la secundă. Un alt exemplu: ca PR de televiziune, trebuia să merg pe platourile de filmare ale serialelor. Programul de filmare era foarte strict. Acolo am învățat, încă o dată, rigurozitatea muncii și că fiecare secundă este importantă.

PR-ul de televiziune este complex și diferit de PR-ul din orice alt domeniu. Ca PR de televiziune, mi-am dezvoltat latura creativă și aptitudinile în comunicare. Într-un proiect de televiziune sunt implicați sute de oameni: de la colegi de departament și colegi din alte departamente din TV, până la echipa de producție a unui serial și actorii din distribuție, cu care trebuie să discuți constant.

Când am făcut pasul către antreprenoriat și am lansat SundayPR Boutique Agency, aveam deja experiența lucrului cu sute de persoane cu caractere diferite și a sutelor de ore petrecute pe platourile de filmare. Știam ce înseamnă organizarea, disciplina și seriozitatea, știam ce înseamnă să fii creativ și să gândești liber.

Având această bază formată, plus latura antreprenorială și dorința de libertate pe care le am în genă — eu fiind aromâncă, iar înclinațiile noastre către comerț și libertate sunt binecunoscute —, plus doza de curaj și independență la care am lucrat constant de mică, am pornit pe acest drum nou.

Sunt 12 ani de când am lansat agenția mea boutique de comunicare și PR. Sunt 12 ani în care mi-am dedicat nu doar cinci zile pe săptămână, ci și nopți și weekenduri pentru a crește acest proiect, în care am pus și pun pasiune, pentru că îmi place ceea ce fac.

3. Cum îți amintești momentul în care ai decis să pornești propria agenție? Ce te-a făcut să faci pasul, chiar dacă nu aveai toate certitudinile?

Cumva a fost un pas firesc pentru mine, pentru că îmi doream să cresc și mai mult, atât profesional, cât și personal, să am și mai multă libertate, să pot să lucrez când vreau și de unde vreau.

4. Ne poți povesti despre un proiect care te reprezintă și astăzi? Cum a apărut ideea și ce ai adus tu personal în realizarea lui?

În general, aproape toate proiectele mă reprezintă, întrucât sunt selectivă în ceea ce privește brandurile din portofoliu și sunt foarte implicată în munca mea. În timp am învățat să spun „nu”, iar dacă un proiect s-a dovedit a nu fi ce trebuie, din diferite motive și perspective, atunci nu l-am continuat.

5. Lucrezi cu branduri și creatori de conținut. Dincolo de cifre și vizibilitate, ce te convinge că între ei există o potrivire reală?

Selectăm creatorii de conținut nu doar în funcție de cifre și vizibilitate, ci și în funcție de conținutul pe care îl creează, de imaginea pe care o au, de ceea ce transmit publicului.

Cred că și în această latură a activității profesionale mă ajută mult experiența ca PR de televiziune, întrucât am lucrat cu mulți actori și prezentatori TV, dar și cu producători și regizori. În plus, am asistat la castingurile pentru proiectele noastre de televiziune.

6. Cum integrezi instrumentele AI în munca ta de zi cu zi? Ne poți da un exemplu concret de activitate în care te ajută și unul în care preferi să te bazezi pe judecata și creativitatea umană?

Folosesc AI-ul întrucât este un instrument nou care ne ajută să simplificăm anumite sarcini. De exemplu, dacă înainte foloseam un instrument pentru traducerea unui text și un altul prin care se puneau automat diacritice, iar ulterior verificam și corectam textele, acum folosesc și un instrument AI pentru aceste lucruri. Dar întotdeauna verific și corectez textele traduse sau textele cărora li s-au adăugat diacritice.

În continuare prefer să scriu un comunicat de presă manual și ulterior să văd care este și perspectiva AI-ului asupra acelui text.

Folosesc AI-ul pentru documentare și îmi place că primesc toate informațiile structurate într-un singur loc. Dar în continuare caut informații și pe motoare de căutare. Este tentant să folosești AI-ul pentru orice, dar cred că este important să nu uităm să ne dezvoltăm noi înșine. Facem acest lucru studiind, citind cărți, căutând informații pe internet și folosind AI-ul pentru anumite sarcini sau întrebări.

7. Când lucrezi în comunicare, ești adesea omul din spatele poveștii altcuiva. Cum este pentru tine să treci în prim-plan și să vorbești despre propria muncă?

Într-adevăr, mult timp mi-a fost mai ușor să vorbesc despre retail, fashion, beauty, tehnologie — domeniile în care activează brandurile din portofoliu — și mai greu să vorbesc despre munca mea în PR, despre domeniul comunicării și relațiilor publice.

La început aveam foarte multe emoții să vorbesc în fața camerei. Chiar dacă am lucrat în televiziune, acolo am fost în culise, în spatele camerelor de filmat. Țin minte că primul interviu pe care l-am dat la TV a fost într-o emisiune live de aproximativ 45 de minute și eram foarte emoționată.

Dar în timp m-am obișnuit și a devenit mai ușor. Iar de atunci cred că am avut zeci, sute de apariții la TV. În continuare am emoții, dar sunt firești și sunt constructive.

8. Ce înseamnă succesul unui business din perspectiva ta? După ce îți dai seama că ai construit o afacere care merge bine, dincolo de rezultatele financiare?

Din punctul meu de vedere, în primul rând este important să poți face ceea ce îți place, să lucrezi sau să ai un business într-un domeniu care te pasionează, să poți face acea activitate zi de zi și ani la rând fără să te plictisești. Să ai lângă tine oameni care te motivează, de la care înveți și pe care îi înveți, care te respectă și pe care îi respecți, fie că sunt colaboratori, parteneri sau angajați.

Dincolo de rezultatele financiare, succesul unui business este validat de imagine, de reputație, de vizibilitate, de implicarea pe care o are în societate și în comunitate.

9. Cum îți place să-ți petreci timpul liber? Cum arată o zi doar pentru tine, fără program și fără obligații profesionale?

Îmi place să mă trezesc fără să sune alarma și să mă hotărăsc spontan ce fac în acea zi. Dar cel mai mult îmi place să-mi petrec timpul liber călătorind: fie că dau o fugă până la mare, plec într-un city-break în Italia, Scoția, Danemarca sau fac o excursie de o zi cu avionul în Milano, Londra, Paris etc.

10. Ce ți-ar plăcea să explorezi în continuare, profesional sau personal? Există o idee sau o dorință care încă își așteaptă momentul?

La nivel personal, mi-ar plăcea să mai învăț o limbă străină. Îmi place ideea de a învăța constant ceva nou. Iar la nivel profesional, să îmbin și mai mult călătoriile cu munca și hobby-urile mele.